Zero Waste Nederland wil aanzetten tot daadwerkelijke acties op het gebied van afvalvermindering bij de bron, deze acties zichtbaarheid geven, en ze belonen door middel van een herkenbaar keurmerk.

Iedereen is zich intussen goed bewust van het enorme plastic afvalprobleem dat we wereldwijd hebben. Er is veel aandacht voor projecten als de Ocean Cleanup en grote beach cleanup acties. Ook zijn er online vele blogs en vlogs te vinden met tips om in je persoonlijke leven afval te verminderen. En sinds enige tijd is er steeds meer belangstelling voor de circulaire of donut-economie.

Het bewustzijn is er, de kennis en wetenschap is er. In veel gevallen is er ook bereidwilligheid. Wat meestal mist is de actie, de zichtbaarheid en de commitment. Dit geldt voor zowel consumenten als bedrijven, organisaties, overheden en evenementen. Daar wil Zero Waste Nederland verandering in brengen.